Yo lo enfocaría como que una etiqueta, nombre o asociación de un vino con algo

Yo lo enfocaría como que una etiqueta, nombre o asociación de un vino con algo polémico, llamativo, o popular, como es este caso, incentiva (y mucho) la primera compra. Pero después pasa lo que pasa, o gusta o no gusta, y si no gusta, la repetición de compra casi ni existe (en parte también por el efecto bocaboca entre consumidores).
Ya tengo ganas de que esta señora diseñe la nueva etiqueta y comercialicen el vino para probar qué tal es.