Vinos 2.0
¿Vinos 2.0?
La comunicación con el consumidor de vino ha llegado hace tiempo al mundo online: bodegas, tiendas online, comunidades como Verema, y campañas de publicidad dirigidas en exclusividad a Internet dan fe de este cambio de tendencia que no busca sino acercarse al consumidor y hablarle de tú a tú.
Quizá las bodegas sean las más fuertes en cuanto a comunicación 2.0 se refiere, saben que su público ya no solo está en las revistas especializadas, en las catas que hacen en sus bodegas, o en la publicidad en televisión, sino también en la red.
Las Bodegas quieren interactuar con aquellos que tienen blogs, aquellos que gestionan comunidades/redes, pero sobre todo, con aquellos que buscan acercarse al mundo del vino: aprender, conocer, compartir experiencias y opiniones; de ahí que la comunicación 2.0 sea para ellas una máxima en sus planes de marketing.
Como bien dice Jancis Robinson, editora de vino en el Financial Times:
Las bodegas deben apostar fuertemente, pero creo que aún hay poco conocimiento.... En este sentido, como recomendación a las empresas vitivinícolas, creo que antes de tener un sitio web mal hecho, sin actualización y con poca información, es preferible no tener nada. Tener un sitio web o estar en las redes sociales es un compromiso y planteamiento a largo plazo."
Y ya hay bodegas que no solo han adquirido este compromiso, sino que "tontean con la comunicación 2.0 a lo grande", conocen este entorno, e intentan acercarse de esta forma al consumidor de vino. Entre estas bodegas podemos destacar a Campo Viejo de Domecq, una marca con solera y una gran presencia internacional que apuesta por las redes sociales y sobre todo por los contenidos audiovisuales para adentrarse en la comunicación 2.0 gracias a Youtube.
Si bien hay muchas las Bodegas que trabajan su presencia de marca en Internet a través de sus webs: Domecq Bodegas, Marqués de Riscal, Bodegas Faustino, etc; son muy pocas las que apuestan por la Comunicación 2.0 a lo grande, por eso como consumidor de vino, pero aún más, como consumidor de Internet y de comunidades como Verema, aplaudo que las marcas de vino se vuelquen en Internet, que nos descubran sus productos, que se preocupen en definitiva por los internautas amantes de la enología que cada día viven esta pasión por el vino en su versión más virtual.
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El tema de las actualizaciones y contenidos es especialmente deplorable en muchas páginas de bodegas. No actualizan las fichas técnicas de la/s última/s cosecha/s, faltan algunos vinos, predomina la propaganda sobre la información útil,... Como bien dices, para hacerlo mal, mejor no hacer nada hasta estar dispuesto a comprometerse a largo plazo.
Otro punto que echo en falta en algunas bodegas es la imposibilidad de comprar directamente a la bodega, aunque sea a cajas.
Saludos.
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Se está empezando a notar cierta falta de actualización en algunos blogs del sector también. Es difícil mantener una constancia en Internet si no se plantea como una estrategia. Pasa a las bodegas, que no entienden Internet como un tema estratégico dentro de la empresa. También pasa a algunas personas con el tema de las redes sociales y blogs: si no te dedicas a ello profesionalmente es difícil mantener un nivel de actualización continua que te exige Internet. Cada vez hablo con más gente que me dice "yo cada vez escribo menos..." El tiempo hará que esta euforia se calme un poco y se redefina el propio concepto de Redes Sociales, como pasó con Internet después del estallido de la burbuja.
Y las bodegas u otros agentes que hayan planificado bien su estrategia, saldrán sin duda favorecidos de un entorno convulso.
saludos!
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en respuesta a Álvaro Cerrada Ver mensaje de Álvaro Cerrada Efectivamente Alvaro, esto del blog es para tenerlo permanentemente en mente y cada dia ir haciendo anotaciones para futuros post
Saludos.
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en respuesta a Francescf Ver mensaje de Francescf Es verdad lo que comentas, y lo peor para los que estamos introduciéndonos poco a poco en el mundo del vino, es que a veces en las páginas de las bodegas se habla de vino para expertos solamente; por eso me gusta tanto la web de Campo Viejo www.campoviejo.com, en la página esta bodega tiene en cuenta que la gente a la que le puede gustar su vino, no es siempre experta, y habla de muchas temas relacionados con el vino, la uva y los viñedos, y lo mejor es que tienen vídeos en Youtube, http://www.youtube.com/user/CampoViejoDomecqBode#p/a espero que muchas sigan su ejemplo; es una buena forma de aprender de vino, y para la bodega es una forma de acercarse a sus consumidores.
Un saludo a todos!!! -
en respuesta a Una De Vinos Ver mensaje de Una De Vinos Hola a todos,
Me parece de lo más interesante el tema de internet para comercializar vino por eso es tan importante el marketing 2.0 para las bodegas. HOY, ya no basta con tener una web porque si no la dotas de buenos contenidos y la actualizas, es mejor cerrarla.Tampoco se trata de tener sólo una tienda online o hacerse una pagina en Facebook que no actualizas y que no sabes quien la vé.
Las nuevas herramientas de la red para comercializar vinos abren un gran mundo y para ello debe haber gente profesional y preparada que sepa escribir y crear buenos contenidos, saber dónde publicarlos, cómo compartirlos y con quien.
Claro! esto requiere planificar una estrategia de Marketing 2.0 a medio-largo plazo para obtener resultados.
En Zaragoza, hemos organizado un taller de "Marketing 2.0 para Bodegas" para dar a conocer el potencial de la red en el mundo del vino. Saludos con una buena copa de vino! -
en respuesta a Francescf Ver mensaje de Francescf Vinos 3.0
Realmente ya se ha quedao obsoleto en internet las webs 2.0 y el sector del vino está todavía más atrás que lo que "parece novedoso" el 2.0."Las Webs 3.0 también han sido utilizadas para describir el camino evolutivo
de la red que conduce a la inteligencia artificial. Algunos escépticos lo ven como una visión inalcanzable. Sin embargo, compañías como IBM y Google están implementando nuevas tecnologías que cosechan información sorprendente, como el hecho de hacer predicciones de canciones que serán un éxito, tomando como base información de las webs de música de la Universidad. Existe también un debate sobre si la fuerza conductora tras Web 3.0 serán los sistemas inteligentes, o si la inteligencia vendrá de una forma más orgánica, es decir, de sistemas de inteligencia humana, a través de servicios colaborativos como del.icio.us, Flickr y Digg, que extraen el sentido y el orden de la red existente y cómo la gente interactúa con ella."Amigos, hay que movilizar a este sector y hacerles comprnder que si nunca han invertido en "marketing" y siempre lo han considerado como un gasto, al menos sean los primeros en avances tecnológicos.
Hace poco discutía con Paco Higón sobre el marketing en internet y creo sinceramente que este es el camino...¿o no?.
Un saludo.
Mayol -
en respuesta a Mayol Ver mensaje de Mayol Poz no zé... que yo me dedico más bien a los números, pero referidos a dinero, no a código binario :-) Y el márqueting sigue siendo un misterio para mí. No entiendo que alguien pueda comprar algo porque se lo han vendido unos señores que ni siquiera conoce :-O
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