Hola Álvaro,
llevo dando tumbos por internet desde el 92 del pasado siglo ;-) y vaya, llevo viendo eso de que está de moda, de diferenciarse y demás desde entonces. Y aun así, es sólo un medio, pues el concepto siempre se lleva usando independientemente del medio de difusión a utilizar. Se sigue cayendo en los mismos errores, pues los humanos, seguimos siendo los mismos. El marketing (aaaargh... odio el marketiiiiing) 2.0 no existe. Es un hecho. Sólo existe marketing y al propio marketing le ha dado por autopromocionarse con eso del 2.0 que, sencillamente, no es nada más que publicidad y el 'buzzword' (disculpadme el anglicismo) de la temporada. Antes fueron los clicks, los banner y todas las cosas que podamos recordar de los últimos 20 años; poco más que todo el glosario de términos al uso (coaching, mentoring, emprendedor, sinergia, etc).
Cuando todos nosotros ya no estemos, seguirá habiendo gente haciendo las cosas con sentido común. Con sensatez. Ese es su punto especial, ahora que todo es una informe masa absurda. Ese punto especial que ni siquiera ellos son consciente de tenerlo.
Saludos,
Jose