Claves para el crecimiento de la DO Utiel-Requena
Claves para el crecimiento de la DO Utiel-Requena
Acabo de leer en las paginas salmón del Diario Levante de hoy, Autor Sergio Carbó, un articulo que es dejo un trozo,...y es que no me cansaré de decir a mis alumnos lo necesaria que es la Universidad para la dinamización de la empresa....
El Consejo Regulador de DO Utiel Requena pondrá en marcha un plan estrategico basado en las conclusiones de un estudio elaborado por la Universidad de Valencia.
..El análisis detecta unas relaciones insuficientes con los distribuidores y el mundo de la restauración, una politica de comunicación y marketing escasa y pocas marcas conocidas, con todo el estudio revela que los vinos de Utiel Requena son tras los de La Rioja los mas conocidos por los consimidores valencianos, ..se va a fomentar el conocimiento y el valor de la marca, orientación paulatina hacia la producción y promoción de vinos e gama media alta, se revitalizara la comunicación del mensaje y logotipos actuales asi como sus posibles extensiones se diversificara la oferta por segmentos de sonsumo y situaciones de uso se incrementara la presencia de la DO tanto en canales de distribución como en el ambito de los restaurantes y finalmente se potenciara el area de marketing.
La teoría ya está ahi sobre la mesa es al sector al que le corresponde ahora asumir el protagonismo que exige ese reto.
Por la Transcripción BOSCONIO.
Un saludo
Re: Claves para el crecimiento de la DO Utiel-Requena
Ver mensaje de BoscoDe las denominaciones ";menos conocidas"; Utiel Requena y Valencia, son de las que más se encuentran en las tiendas de autoservicio, aquí en México. No se si este fenómeno se de en Centro y Sudamérica pero me parece muy significativo por el volúmen de ventas en cuanto a exportaciones.
Saludos
Re: Claves para el crecimiento de la DO Utiel-Requena
Ver mensaje de BenjaminBerjonBenjamin quieres decir que tienes ahi en las estanterias de los super Utiel Requena facilmente?, saludos
Re: Claves para el crecimiento de la DO Utiel-Requena
Ver mensaje de BoscoPués están Las Lomas, temprenillo, el de maceración c. y el blanco, Bodegas Murviedro, Gandía y algunos otros.
Re: Claves para el crecimiento de la DO Utiel-Requena
Ver mensaje de BoscoEn Alemania pasa lo mismo. La DO Utiel Requena exporta bastante al extranjero. Yo me acuerdo que en los supermercados que compraba en Alemania cuando estuve de Erasmus, era fácil encontrar vinos de Requena, ahora, eso si, de marcas bastante desconocidas (y algunas si que las conocía, pero les cambian las etiquetas para que sean al gusto del país al que exportan) , y además eran los más económicos.
Re: Claves para el crecimiento de la DO Utiel-Requena
Ver mensaje de BoscoConozco a la gente que ha hecho el estudio previo a la elaboración de ese Plan de Marketing y, además, estuve la semana pasada en su presentación en el CdT de Valencia. Para mí, lo más significativo es el DAFO que se hizo para analizar los puntos fuertes y débiles del sector (del que el artículo que citas del Levante sólo aporta un brevísimo resumen).
No obstante, el citado Plan solo persigue el aumento del reconocimiento de la marca D.O. Utiel-Requena en el ámbito geográfico de la Comunidad Valenciana. Por algo hay que empezar.
Re: Claves para el crecimiento de la DO Utiel-Requena
Ver mensaje de BoscoNo sólo en México, si te fijas la mayoría de lo que hace Gandía va etiquetado en inglés (a veces sin ir etiquetado en castellano) y el embotellado, diseño de etiquetas y demás tiende a copiar el estilo californiano y aun la cosa italiana.
Los problemas de la DO parecen ser los mismos de una gran parte de la industria Valenciana, falta de inversión en desarrollo de marca y diseño, tendencia a la venta en grandes superficies (más fácil comercialmente que desarrollar una red de distribuidores pero que puede matar de éxito por los márgenes tan escasos que imponen), y mayor presencia en el mercado internacional que en el nacional. Da igual que hagas vinos o mueble accesorio, todo suele pecar de lo mismo.
Aunque claro, siempre hay excepciones. Al margen de calidades etiquetas como la del Maduresa son capaces de multiplicar las ventas de un vino.
¿Alguien tiene números de qué tal funcionan las últimas ";innovaciones"; valencianas?.
Saludos,
Alvaro.