El nombre Touareg es casi impronunciable hasta en Alemania, de donde viene esta

El nombre Touareg es casi impronunciable hasta en Alemania, de donde viene esta utilitaria. Y en EEUU, la prensa especializada la criticó hasta que se hartaron por lo mismo, porque no sabían como pronunciar el nombre.

Pero Volkswagen tenía un secreto. ¿Que tiene en común Touareg, Phaeton, y Cayenne, de ese famoso primo de VW que es Porsche? Que desde su misma concepción y anuncio, iban, por el solo nombre, dirigidos a segmentos específicos del mercado. A segmentos que asocian esos nombres raros con artículos caros y exclusivos, de altísimo ";performance"; y expectativas igualmente elevadas. Eso si que fue ciencia de mercadeo. Tras inicios lentos (por precio, más que por otra cosas), esos tres coches están ahora reportando muy altas tasas de crecimiento.

No pretendo comparar un coche con un vino, pero el punto es que si el grupo VW hubiese, por cualquier motivo --válido o no-- cambiado el nombre de cualquiera, hubiera abominado el segmento del mercado.

En cambio, si lo que Vega Sicilia quiere hacer es reposicionar a Alquíriz como Pintia, entonces se hace un anuncio en web, en rueda de prensa, en relaciones públicas, en un lanzamiento. Las marcas se crean, se destruyen, o se rehacen. NO se cambian. Y menos los segmentos.

Saludos.